蓝鲨导读：押中冠军靠运谈？【IDBD-195】しみけんの新人ぶった斬りFUCK 6本番
作家 | 陈世峰
裁剪 | 卢旭成
奥运会，历来皆是体育界的造星场，亦然品牌们争抢的流量场。提前押注的怒放员得到好成绩，然后借重营销宣传，这波操作还是成为各个品牌最管用的技巧。
这届奥运会，最惹东谈主注指标中国女怒放员无疑是郑钦文。8月1日，21岁的郑钦文创造了惊东谈主的到手，打败现世界第一，五届大满贯得主、四届法网冠军的斯瓦泰克，到手晋级决赛。随后8月3日的巴黎奥运会网球女单决赛中，郑钦文又直下两盘打败克罗地亚选手多娜·维基奇夺得金牌。这创造了新的历史。
奥运会截图相似创造历史的还有潘展乐。19岁的潘展乐，8月1日，用46秒40，在巴黎为中国游水和世界泳坛创造了东谈主类新的名胜。他游出了巴黎奥运泳池中的第一个世界记载，这亦然中国游水在本届奥运会上的首枚金牌，还为中国游水男人100米解放泳填补了奥运金牌和世界记载的缺失。8月5日凌晨，巴黎奥运会男人4x100米羼杂泳辛勤决赛中，由潘展乐又在终末一棒中反超好意思国选手，夺得冠军，突破好意思国队在这个名目上40年的驾驭。
潘展乐微博
一时辰，“中国飞鱼”和“Queen Wen”无东谈主不知，无东谈主不晓，提前“押注”的品牌们似乎也坐收其利，但实质上，本次奥运营销，的确几家爽快几家愁。
“押宝”郑钦文：有东谈主错失，有东谈主无理
郑钦文夺冠后，有媒体统计了其代言的品牌【IDBD-195】しみけんの新人ぶった斬りFUCK 6本番，共计有耐克、蚂贴近团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻十家品牌。但实质上，这种说法并不准确。
耐克可能是郑钦文夺冠背后的最大赢家，而这大致与其长达9年的作陪密切干系。9年前，在耐克举办的寰宇青少年网球赛（Nike Junior Tennis）中，13岁的郑钦文被相中。在这方面，不得不佩服耐克在网球界的私有眼神：耐克与网球天王费德勒的签约时辰是17岁，李娜则是15岁，皆是在怒放员尚未成名时提前下注。
献媚9年来，耐克对她尽显偏疼。本年年头的澳网赛场上，郑钦文的球衣上除了印着耐克Logo，同期还有“Alipay”（阿里支付）字样。赞助球衣允许印上其他品牌名极为荒原，之前享受过“破例”待遇的，唯有李娜和大阪直好意思。
当作郑钦文的个东谈主赞助商，耐克也澈底想不到她会终末成为“超等大黑马”。不外，7月26日（开幕式前夜），耐克发布了郑钦文的单东谈主短片。尔后，7月31日的四分之一决赛和8月1日的半决赛，耐克配合郑钦文作念了短视频和海报宣传，一度将球迷模式推向另一个昂然，也为耐克我方赢得了掌声。跟着郑钦文到手夺冠，她的耐克球鞋被胶布装潢起来，反而蛊惑了更多怜惜和讨论。
值多礼贴的是，夺得网球女单金牌后，郑钦文只怕来到了耐克在巴黎的线下门店，出席了简易的贸易行动，这亦然郑钦文对耐克长期缓助的求教。
全国约炮麦当劳、劳力士则“错失”了郑钦文。2023年，郑钦文是劳力士的品牌大使，但到2024年却莫得续约。麦当劳也犯了相似的“辗转”。究其原因，可能是因为郑之前的成绩并不越过，不具备夺冠的“硬实力”。因而，在郑钦文夺冠后，麦当劳、劳力士处于“失声”现象。
霸王茶姬的运谈可以。5月4日，霸王茶姬官宣郑钦文是“品牌大使”，但在霸王茶姬的七位大使中并非C位，排在其前的是刘翔和汪顺。但跟着郑钦文的夺冠，“文女王”之名作念实了。黑马“霸王茶姬”碰见同是黑马的郑钦文，两者也算相互建立。
伊利本应该成绩郑钦文最大的回馈，却不曾想“一副好牌打得稀烂”。伊利是独一和郑钦文签下“品牌代言东谈主”的品牌。品牌代言东谈主属于贸易献媚中最高的等第，且在郑钦文奥运之前的成绩并不亮眼的情况下顽强的。早在2022年，郑钦文首进一个级别并不高的巡回赛决赛前，伊利就与其签了品牌代言东谈主，眼神可谓尖锐。据悉，伊利为郑钦文提供了一年上千万元的代言左券，是郑幕后最大的“金主”之一。
但令东谈主想不到的是，在投放物料时伊利尽然出现了巨大的“简陋”。8月3日，有网友在外交媒体发文称，郑钦文在参加巴黎奥运会网球女单决赛前，伊利已在大屏幕投放了道贺郑钦文“网球女子单打名目摘银”的物料内容。
过后，伊利示意，因在北京、上海进行的户外告白测试不当激发雄伟网友的误会和讨论，对此深表歉意，并发布了一则情况评释：网上出现并讨论的干系内容，实为伊利本日地午在户外大屏进行的告白测试。……按体育赛事的本性，每场代言东谈主的比赛，伊利会同期准备三个版块以上的告白内容，……本日网上讨论的告白内容，并不是伊利告白测试的沿路内容，也不是最终发布版块。
但网友并莫得汲取这个“评释注解”和“谈歉”，陆续让伊利“滚”和“毒”。伊利早早下注郑钦文，且干预最大，终末成绩的不是更大的品牌声量和更好的品牌口碑，反而是品牌危急，的确一把好牌打的稀烂。历程舆情的发酵，郑钦文后续是否会心甘宁愿出席伊利的贸易行动？或者即便参加了会不会膈应？伊利能成绩这个新科奥运会网球女单冠军的感德吗？
潘展乐：贸易价值=下一个刘翔？
据不澈底统计，潘展乐当今有奥普、滴滴、携程、清扬、曼秀雷敦、农夫山泉、GERM格沵等品牌在手。但实质上，潘展乐并非最受品牌方疼爱的怒放员，已在东京夺金的汪顺献媚的品牌数目远超潘展乐。
2023年之前，潘展乐虽还未在游水国际大赛中闯出形势，但在国内100米解放泳畛域已展露“飞鱼”后劲。杭州亚运会之前，潘展乐蛊惑了极氪ZEEKR的提防，签约成为该品牌的突破大使。
本年2月，他在多哈世锦赛连夺四枚金牌，让他在巴黎奥运之前贸易价值达到新高度。因此，在奥运会前，就有不少品牌提前“押宝”潘展乐。
潘展乐微博
值多礼贴的是，当潘展乐拿下这块游水比赛中重量最重的两块金牌（100米解放泳和4*100米羼杂）后，他是这个期间中国体育界的“刘翔”声息此伏彼起。毕竟，在黑种东谈主和白种东谈主期骗的田径游水赛场，倏得杀出一个黄种东谈主，交代了喜跃剂检测的压力创造世界记载，确凿令东谈主服气。
也有东谈主认为，他是下一个孙杨。但潘展乐对此径直反驳：“我不认为我像孙杨，我即是我我方，我的成绩会越来越好。”在潘展乐的念念维体系中，他即是他我方，不是任何东谈主，即便阿谁东谈主是智力和影响力在他之上的东谈主。
语言坦直、逻辑精良、内容了了……打上如斯标签的潘展乐，当然会深受品牌方的疼爱。网传在拿到巴黎奥运100米解放泳金牌之后，已有顶奢品牌和前锋资源向潘展乐发出邀请，音问真假当今还不成知，不外如今的潘展乐可以撑得起任何品牌的形象，毕竟世界“飞鱼”唯有一个。
潘展乐微博国际营销界流传过对于奥运营销的一条定律：在不时情况下干预1好意思元，品牌的国际知名度可以提高1%；而如若用相似的资金赞助奥运，则可以将知名度擢升3%。因而，对于奥运冠军的争夺战【IDBD-195】しみけんの新人ぶった斬りFUCK 6本番，品牌和商家大致才刚刚启动。