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从“小而好意思”到“大而全”好色

不久前，学问问答平台知乎在线举行2021新知后生大会，对知乎昔时10年的发展进行了追思，并公布了其畴昔10年的发展策略，即持续加大对创作家的复古力度，熏陶有价值的原创实践，股东实践付费和版权变现。

知乎10年历程是我国学问问答行业发展的缩影。在昔时的10年，国内学问问答行业从着手单一的学问共享，渐渐演化成轮廓性的、在多个领域具备影响力的实践鸠合区，这一创意模式蕴含的价值得到社会认同。

2011年1月，知乎慎重上线，成为国内最早的一批学问问答平台之一。在知乎首创东说念主、CEO周源的狡计中，知乎要分辨于单纯的实践发布平台，通过发问与回答，将作家与用户、已知与未知聚合起来，打造一个学问型莽撞问答网站。

为了保持家具基调的露出，也为了保证平台上输出实践的质料，知乎早期采纳的是“邀请+实名制”的注册方式，邀请码一般只披发给在某些领域具有较高专科教导的东说念主，高品性用户和高质料问答实践渐渐成为知乎的中枢竞争力。在接下来的几年，知乎灵通了用户注册，通过优化实践筛选机制、完善回答质料评判体系等措施，飞快斩获了更多的用户、实践和流量。

2017年，知乎慎重尝试生意化。2018年8月，在完成2.7亿好意思元的E轮融资后，其建议加速全民学问实践平台的成立，加大在AI时期、实践生态、学问功绩和生意化等多个维度的参加。当月，知乎上线了创作家中心，首期提供回答讴颂、品牌任务、作家经纪、实践自荐等多个权利。尔后，基于平台上的多元化实践生态，知乎酿成了告白收入、会员订阅收入以及实践付费收入等多种生意模式，并将实践幅员拓展到电子书、麇集文学、实体书出书、短视频等领域。

这一系列举措进一步拉动了用户和实践数目的增长。最新数据浮现，截止2020年12月，知乎上的总问题数跳动4400万条，总回答数跳动2.4亿条。在付费实践领域，知乎月活跃付用度户数已跳动250万，总实践数跳动300万，年侦探东说念主次跳动30亿。

纵不雅知乎在昔时10年的发展之路，用户、实践和生意化是其绕不开的话题，而这亦然畴昔10年行业进一步作念大的关键。

在用户角度，知乎联系负责东说念主先容，平台将加大与不同领域泰斗东说念主士的深度协调，以拓展专科作家的数目。如有可能，平台还会同专科的实践坐蓐机构、出书社、媒体等张开协调，以此赢得作家和实践，提升用户黏性和诚意度。此外，知乎会拿出填塞的资金、流量等资源，加大对原创作家的扶助力度，匡助其打造个东说念主品牌，扩大影响力，为实践创作家提供考究的成长环境。在实践角度，知乎融会落伍期等技能，打造特有的问答和实践筛选及保举机制，饱读吹赤诚的抒发、专科的连系和友善的互动，保险高质料实践的持续产出、平常传播和恒久千里淀。在这一方法，知乎将加大对实践版权的保护力度，主动承担起匡助作家维权的包袱。另外，知乎将加强秩序平台上的版权规律，对平台内用户涉嫌骚动他东说念主版权的行为进行惩责，比如镌汰涉嫌侵权实践的搜索权重、关于屡次成心骚动他东说念主版权的账号采纳封停等措施。

纵不雅昔时10年发展，以知乎为代表的问答平台建立了具有性情的平台创意文化。一方面，平台打造了一批极具辨识度的专属词汇，比如“谢邀”“厚爱你就赢了”，让用户在看到此类词汇时，能第一时辰梦猜测该平台；另一方面，建立了完善的良性连系条约，基于价值认同的公序良俗和自治条约，能让用户共同参与到社区戒备之中，打造世东说念主充任“仲裁”的自律机制等，正在从“小而好意思”走向“大而全”。

借想象完了“一字令嫒”

字体算作企业品牌形象的要紧元素之一，如今越来越受到有趣，定制字体功绩的需求倍增，股东字体想象企业创意立异。在不久前举行的方正2020字体想象大会上，北京北大方正电子有限公司（下称方正电子）董事长、总裁邵行默示，微软、银联、小米等宽绰领域的企业已与方正电子坚强了定制字体功绩协议。除定制功绩外，字体的生意化应用方式越来越丰富，诸如创意手写字体在先锋圈等领域得到平常应用，而跟着全球化进度加速，企业国际疏导也在股东着多语言字体想象，借助创意立异，小小字体赋存的版权价值正在大放异彩。

2019年10月，京东发布了京东品牌专属字体——“京东朗正体”。这套字体包含9644个字符和1100个常用标记，是基于京东原有LOGO中“京东”二字进行的从头想象。京东零卖商场营销部品牌束缚负责东说念主默示，从使用后果来看，“京东朗正体”的延展性止境强，在多个子品牌称呼、LOGO的延展上，以及线下门店的使用上，齐赢得了徒然者和商家的认同。

在2003年应《体坛周报》之邀推出首款定制字体——“韵动黑”、于2007年应微软条件推出操作系统定制字体——“微软雅黑”之后，十几年间，方正字库为多个领域的客户提供了定制字体功绩，连年来更是鸠合发力。方正电子家具负责东说念主先容，方正电子不仅联袂京东打造了“京东朗正体”，还与厚味可乐中国、好字在文化传播有限公司谐和发布“厚味可乐在乎体”，为长安汽车打造“长安引力体”，与豆神教授协调发布“方正豆神大语文学”，与壹基金共同打造“方正壹基金壹家东说念主体”等。如今，定制字体不再局限于生意品牌，照旧延迟到徒然商场、工业领域和教授领域，畴昔还会向更多的领域拓展。作陪个性化商场的莅临，定制字体将是势在必行。

出动互联网期间，珍爱个性抒发的年青东说念主正渐渐成为社会主力军，能体现创作家沉寂想考、明显个性的手写体、个性化字体，越来越多地出现时先锋圈、电视节目以及告白海报上。针对这一商场，方正电子想象师创作出好多个性化、先锋化、有品性的创意手简家具，如方正粉丝寰宇、方正侠客体、方正惊鸿体等字体，在电影、游戏海报，电商、好意思食告白，以及综艺节目等领域齐有平常应用。

在国际商场上，字体想象已得到充分应用。面临想象全球化，国内字体想象公司在学习海外优秀想象方法的同期，也在通过全球多语言的字体想象，让中笔墨体更好地走向国际，满足全世界的使用需求。“通过与国际着名字体厂商的协调，方正字库家具可复古全球95%以上的语言，能满足企业对字体商场的多元化需求，匡助中国企业更好地走向国际。”邵行默示。

企业需求股东字体创意想象。在方正电子负责东说念主看来，畴昔定制字体有三大趋势：一是个性化的定制；二是多语言的定制；三是可变字体的定制。关于个性化的定制，现时企业在定制字体时，首要商酌的如故兼并字体在多种场景中的适用性，但跟着企业开展多品牌策略，一款字体照旧无法满足企业的多品牌形象成立需求，企业的字体定制所在正在从正笔墨体越来越多地转向个性化字体，以至是手写字体。另外，跟着企业对品牌成立的有趣，中微型企业的轻量定制，以及罕见标记的定制也会越来越广阔。在多语言的定制方面，跟着全球化进度加速，多语言的定制需求会越来越大。至于可变字体的定制，为了满足企业多元化发展需要以及多场景应用需求，多维度可变字体将成为企业中枢定制诉求。

“字体为用而想象”，新应用场景与新时期正在不绝股东字体想象立异创意，扩大版权范围的同期，也在翻开新的生意幅员。

用实践撬动“耳朵经济”

近日，音频平台蜻蜓FM慎重启动一年一度的“423听书节”。此届听书节倡导“作念松顾忌书东说念主”，在邀请傅菁、冯唐、冯仑、李静等着名操纵东说念主以音频综艺时势同听众进行互动的同期，还将接续上线几部原创节目，如《四分之一东说念主生》《冯唐讲书》《风马牛书斋》等。

连年来，我国在线音频这一创意模式迅猛发展。艾媒连系最近发布的数据浮现，2020年我国在线音频用户范围达到5.7亿东说念主，2022年有望升至6.9亿东说念主。广阔的商场需求股东音频平台迅猛发展，蜻蜓FM即是其中的一个代表。深耕麇集音频行业近10年的蜻蜓FM，在版权实践积蓄和运营、用户增长、各异化竞争等方面积蓄了丰富的教训，受到了业界的平常关怀。

人所共知，版权方、主播和平台等共同构建了有声实践的生态体系，其中，主播已渐渐成为要紧的实践坐蓐者和传播者。平台借助PGC、PUGC和UGC等模式让主播进行各式音频实践的坐蓐及制作，从而有用构建平台的实践储备库。另外，借助主播的影响力，实践可在最短时辰内直达策画用户群，加速了版权变现速率。正因如斯，各大有声实践企业齐在不绝加码对优秀主播的培养和争夺。

以蜻蜓FM为例，截止现时，其已认证专科主播35万余名，其中不乏高晓松、梁文说念、李开复、郎朗等着名东说念主士。此外，蜻蜓FM还加大了对“素东说念主主播”的培养，以主播刘媛媛为例，其在2018年3月入驻该平台后推出了免费节目《刘媛媛的晚安电台》，当年10月份，该节方针站内收听量就冲破500万次，一年半后，她的《30天处分当众语言》节目完了了百万元销量额的冲破。在蜻蜓FM联系负责东说念主看来，这些“素东说念主主播”的加入和成长，不仅让主播的价值得以完了，也极大拉动了平台用户的增长和付费收入的提升。

实践是有声商场的根基，因此，各大平台纷纷加大同出书社等版权方的协调，或打造自有实践。以蜻蜓FM为例，从2015年于今，其与汉文在线、掌阅科技、纵横文学、网易云阅读等国内头部版权方接续达成策略协调，共同开展有声读物、全场景生态付费等变现模式的开发运营，共同打造杰作有声书IP，共建有声阅读全场景生态，让用户在不同场景齐不错收听和阅读优质文学作品。

同期，音频平台的版权变模式不绝丰富。经由多年的发展，有声实践行业的运作愈发熟练，多种生意模式正在迟缓真切构建，已酿成以用户付费、用户打赏、告白营销及硬件销售等为主的生意模式。蜻蜓FM注重从场景生态出手，不绝探索生意模式的立异，比如不绝加深与智能家居、智能音箱和智能穿着等联系厂商的协调，并同华为、VIVO、小米、百度等企业开展协调。通过这些场景生态的布局，蜻蜓FM的用户不错利用碎屑化时辰，在居家、地铁以及畅通等多场景收听其有声实践。

“跟着智能家居、车载智能系统、可穿着开采、智能音箱等物联网开采渐渐步入寻常家庭，音频实践和语音交互也渐渐成为互联网传播的要紧时势和载体，越来越多的东说念主酿成了收听麇集音频实践的习尚。”蜻蜓FM联系负责东说念主先容，针对商场发展趋势，蜻蜓FM早在2018年头就建议了打造“音频全场景生态”的策略策画，尔后，蜻蜓FM与国内头部手机、智能音箱、汽车、智能穿着开采等各领域的企业接踵达成协调。现时，蜻蜓FM全场景生态1.0照旧成立完成，活跃用户数跳动1亿，聚合了数以千万计的开采。全场景生态的建立，使得蜻蜓FM完了了音频实践在各式开采及场景下的分解收听。优质音频实践领有了更广的进口和更丰富的收听场景，也就能更准确地匹配有相应需求的用户，渠说念和时期技能也成为蜻蜓FM挖掘优质音频实践价值的要紧道路。依赖版权实践不绝进行创意立异，蜻蜓FM正在翻开更大的商场。

在艺术商场中“淘宝”

如今，具有期间特征的工艺好意思术、字画等作品创作答允，艺术版权开发这一广阔的商场正在被徐徐翻开。北京版淘科技有限公司（下称版淘科技）算作这一商场的先入者，借助创意立异现时已建立起艺术版权开发授权体系，签约了大量工艺好意思术群众、字画家等，与上千家坐蓐厂商达成授权协调。正因在版权运营领域有凸起发扬，版淘科技曾被评为“2017年中国版权最具影响力企业”“2019年度寰宇版权示范单元”，并赢得“2020年中国版权金奖实践欺骗奖”等奖项，赢得社会的认同。

面临艺术版权开发这一新兴商场，版淘科技因何抢先一步？该公司董事长刘阳默示，在创意立异中，二次想象与大数据侦探，是他们的两大略胜法宝。

2005年进入版权领域的刘阳，以版权功绩起家，但奋力几年见效甚微，因此从头更始所在，将主意投向艺术版权授权。近几年，包括艺术版权在内，IP授权在先锋、家居、安闲等领域得到激烈修起，刘阳感受到这一潮水，从2013年启动与中国工艺好意思术集团、中国工艺好意思术协会、中国画院等国内宽绰艺术机构进行了协调，赢得大量工艺好意思术群众、书道家、非遗传承东说念主等的授权，然后通过IP孵化，回荡作品原有传播道路，进一步拓宽了商场空间。“这种开发模式既能增多日常徒然品的艺术附加值，满足公共对艺术品的徒然需求，也能让艺术家赢得更多的收入。”刘阳先容，在协调中，版淘科技免费匡助艺术家进行作品版权登记，同期赢得这些作品版权开发的非独家授权，然后将这些作品与衣饰、家居、珠宝、糖酒包装等企业对接，进行版权回荡。

版淘科技有一个专科的想象团队，团队的任务即是对海量作品进行筛选，将筛选出的作品与相宜的商品进行对接。刘阳例如，公司签约的一位女画家擅长用各样蝴蝶形象来证实注解女性之好意思，想象团队发掘这一艺术元素，与一家着名珠宝公司达成协调。经由近3年的家具想象，打磨出来的项链家具单价高达2万元，现时已售出上万条，不仅赢得画家的认同，也激勉珠宝行业对IP授权的进犯关怀。

艺术版权开发，并不是浅易的“艺术搬运”，在二次想象中，哪些元素稳妥开发成滋生品、稳妥与什么家具衔尾等齐需要衔尾商场作念出精确判断。版淘科技依靠大数据分析对二次想象进行教导。

历经多年积蓄，版淘科技不仅赢得国内大量工艺好意思术家、画家等的授权，还取得了多个国际着名艺术家作品和大量影相作品的版权代理权。但刘阳发现，可进行版权开发的工好意思作品并未几，如漆雕、玉雕、牙雕等家具对材质条件止境高，很难进行版权回荡。通过对作品库进行版权财富大数据束缚，版淘科技为艺术品版权开发找到了最优解。同期，版淘科技通过对接大齐国内传统坐蓐制造企业，筛选、建立起一个优质坐蓐制造类企业麇集，能有用掌抓各样企业、家具、商场的真正需求。如版淘科技衔尾商场需求，与故宫协调推出了故宫日期、卿云如意紫砂壶等多款家具，每种家具齐有其独有的艺术想象，销量均不俗。

如今，我国正在鼎力优化版权社会功绩，完善版权授权来往体系。适合产业发展趋势，版淘科技也在不绝立异运营模式，推出正版授权体系“有版有眼”，取意“我有版权你有主意”，并启动打造产业闭环。“咱们凭据大数据分析，针对商场需求经受作品，赢得滋生开发独家版权。”刘阳默示，固然这种模式资本较高，但效益会更大。

切合商场需求进行立异，材干完了艺术版权财富化、版权财富家具化、版权家具流通化好色，从而让更多的艺术品走进庶民活命，开释更多艺术与实用价值。版淘科技为艺术版权开发作念出了优良示范。（记者　姜旭）